На этой неделе в Сан-Франциско собралось множество маркетологов, чтобы выяснить как лучше всего достучаться до подростков, пользующихся интернет. Ответ очевиден – мобильная связь...

Рекламодатели выступают за то, чтобы завоевывать своих клиентов подросткового возраста посредством цифровой среды, т.к. именно там они проводят большую часть времени: общаясь онлайн, или играя в видеоигры. Более того, согласно статистике, родители выдают тинэйджерам более 200 миллиардов долларов ежегодно. Эти деньги дети тратят на свое усмотрение.     

Маркетинговая компания Fuse, расположенная в Вермонте, провела опрос, взяв интервью у генеральных директоров таких компаний, как Sony, MTV Networks, Yahoo и Nokia, чтобы разобраться какое же технологическое будущее ожидает нынешнее поколение и что они предпочтут для себя. 

Самое распространенное мнение говорит о том, что очень скоро мобильные телефоны достигнут пика своей популярности среди подростков, вытеснив настольные ПК. Сегодня в США около 20% молодых людей владеют смартфонами типа iPhone. Многие компании, занимающиеся продажей мобильных телефонов, рассчитывают на то, что уже в скором времени смартфоны войдут в обиход большинства подростков Америки и других продвинутых стран.

В своем интервью партнер компании Fuse Бил Картер отметил: “iPhone – это только начало поколения многофункциональных устройств. Осталось немного времени и мобильные устройства будут включать в себя использование штриховых кодов и платежных карточек. Таким образом, современному человеку не нужно будет иметь собственный компьютер с выходом в интернет. Можно будет обойтись мобильным телефоном.”

Благодаря столь сильному влиянию мобильных телефонов на жизнь современного общества, специалисты ожидают, что рекламное таргетирование значительно расширится. Сегодня провайдеры мобильной связи анализируют и просматривают около 4 миллиардов адресов, занесенных в интернет-протокол. Данная информация поможет разработать и внедрить, так называемую, стрит-левел (от англ. street-level) таргетированную рекламу. Например, английская компания Blyk ищет своих клиентов посредством sms, рекламируя подросткам ближайшие ночные клубы. Самое интересное, что такой вид рекламы довольно эффективен. 

Несмотря на это, даже крупным мобильным провайдерам не удастся стать лидерами в сфере развлечений для пользователей мобильных телефонов. Такие гиганты, как Apple,Google и Yahoo! уже надежно заняли нишу программного обеспечения для мобильников.