Поисковый маркетинг растет и развивается с огромной скоростью. Как получить прибыль онлайн? Именно этот вопрос задают себе вебмастера, блогеры, владельцы сайтов и все те, кто непосредственно связан с бизнесом настоящего и будущего – интернет-маркетингом. Что лучше? ‘Натуральный’ подход к SEO или же применение распространенной и довольно эффективной стратегии “пей-пер-клик”? Лучшим решением будем совместить оба метода в продвижении и оптимизации интернет-ресурса, т.к. оба из них имеют свои недостатки и преимущества. Попытаемся отметить положительные и отрицательные стороны PPC и органического SEO:

Органическое SEO

Многие опытные маркетологи полагают, что органическое SEO более надежно и приемлемо в том случае, если ваша цель - это достижение популярности и обеспечение трафика для вашего сайта, что достигается продолжительной и усердной работой. Поиск любого сайта построен на определении релевантности и качества его содержания. До того времени, пока ваш сайт удовлетворяет требования поисковой системы, он занимает высокую позицию в SERP. следовательно, нужно уметь не только достигать высокой позиции, но и уметь удерживаться на высоте.

Таким образом, результаты органического SEO более прочны и продолжительны. SEO не придерживается временной шкалы, SEO подход сам ее устанавливает, со временем улучшая работу и производительность сайта. SEO –это постоянная часть маркетинговой стратегии. Еще одним преимуществом органического SEO является относительно низкие затраты, особенно, если вы продвигаете свой интернет-ресурс самостоятельно. Вы имеете полный контроль над содержанием своего сайта. Вы сами решаете какую информацию вносить, какую удалять и редактировать; никто не вмешивается и не принимает решений за вас, в отличие от PPC. В результате, качество контента на страницах вашего сайта зависит полностью от вас.

SEO имеет и свои недостатки. Во-первых, органическое SEO – процесс довольно сложный и длительный. Чтобы добиться небольшого количества трафика, нужно изрядно попотеть и потратить не один месяц. Получается, что SEO не подходит для тех людей и компаний, которые имеют продукт и желают его поскорее продать. Наконец, если вы новичок в этой сфере, то процент достижения успеха сводится к минимуму, т.к. уровень конкуренции невероятно высок.

PPC

Самым большим соблазном PPC рекламы является практически мгновенный результат. За короткий промежуток времени ваш сайт обеспечивается таргетированным (целевым) трафиком, благодаря тому, что ссылка на сайт отображается рядом с поисковыми результатами в SERP. Именно это преимущество PPC рекламы привлекает молодые сайты и компании, которые только начинают свою деятельность, и которым вначале очень трудно справится с высоким уровнем конкуренции. Более того, процесс осуществления PPC рекламы намного проще поисковой оптимизации.

Главным недостатком PPC рекламы является ее дороговизна. Исследования показывают, что чем больше людей посещают ваш сайт, тем больше вы платите. Более того, во многих случаях пользователи сети не доверяют платным поисковикам и редко кликают на PPC рекламу, в отличие от естественных результатов поиска.